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选调生面试热点:“品质过硬”才是网红产品安身立命之本(12.6)
来源:中公教育选调生考试网 时间:2018-12-06 09:47:02

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热点背景:

西安的摔碗酒、郑州的答案奶茶……借助移动互联网短视频的东风,全国各地涌现出一批网红产品。近年来,网红产品已经成为一种独特现象,凡是加上“网红”二字,产品便能瞬间引爆大众的消费热情。不过,因为品质问题,一些线上网红却在线下成为“网坑”,人们对网红的成色产生了质疑。(9月18日《工人日报》)

目前,网红产品大致可以分为三类。一类是通过电商平台或朋友圈宣传、销售,在网络上走红的产品;另一类是在网络走红的线下产品,需要到线下门店购买;还有一类是“网红人物”自营的店铺所售卖的商品。

网红产品之所以能成为“网红”,主要还是其营销手段抓住了消费者的心。据中国青年报社会调查中心的调查显示,59.3%的受访者认为是有网红达人推荐,43.6%的受访者认为是店面门口形成“排队效应”,其他还有:朋友圈口碑传播(39.6%)、包装设计时尚(35.2%)、多种元素组合创新(24.8%)、个性鲜明(13.3%)和产品“小而美”(11.4%)等。颜值高、价格不高、口碑好,也是让网红产品火爆的一大原因。但真的说到购买,调查显示,47.3%的受访者购买网红产品是因为好奇,想尝试新鲜事物;40.8%的受访者是受身边朋友影响;34.0%的受访者是因为认同产品的风格和价值观;25.3%的受访者是因喜欢产品,和网红与否无关。

在谈及购买体验,调查中有超过一半的受访者并不认同网红产品,有59.1%的受访者坦言网红产品“名不副实”, 22.2%的受访者认为网红产品名副其实。

命题预测:

近年来,“网红产品”已经成为一种独特现象,凡是加上“网红”二字,产品便能瞬间引爆大众的消费热情。不过,因为品质问题,一些线上网红却在线下成为“网坑”,人们对网红的成色产生了质疑。对此,你怎么看?

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责任编辑[陈宇]
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